Angebot, Nachfrage & Gleichgewicht

Economics & Law - NIT Northern Institute of Technology / TUHH, Hamburg · Teil meines Technology-Management-MBA · Lernnotizen zur Wiederholung.

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Kapitel 1 hat die Denkweise gelegt: Menschen treffen Entscheidungen unter Knappheit, und das Recht wirkt, indem es die Kosten und Nutzen dieser Entscheidungen verändert. Jetzt bauen wir die Maschine, die all diese einzelnen Entscheidungen in zwei sichtbare Zahlen verwandelt - den Marktpreis und die tatsächlich gehandelte Menge.

Der Plan ist einfach. Die Nachfrage ist die Käuferseite (wie viel sie zu jedem Preis abnehmen). Das Angebot ist die Verkäuferseite (wie viel sie zu jedem Preis herstellen). Bringt man die beiden zusammen, ergibt sich ein Gleichgewicht - der eine Preis, bei dem die Menge, die die Leute kaufen wollen, genau der Menge entspricht, die die Firmen verkaufen wollen.

Tipp

Wohin wir steuern: Eine fallende Nachfragekurve trifft auf eine steigende Angebotskurve, und sie kreuzen sich in einem Punkt. Dieser Schnittpunkt verrät dir den Preis und die Menge. Fast jede Frage im Kurs - Steuern, Monopol, Handel - lautet in Wahrheit: „Wie verschiebt das eine dieser beiden Kurven?“

1 · Nachfrage: Zahlungsbereitschaft

Beginnen wir mit einem einzelnen Käufer. Am saubersten misst man, wie sehr eine Person etwas schätzt, über ihre Zahlungsbereitschaft (ZB) - den höchsten Geldbetrag, den sie für das Produkt hergeben würde, statt darauf zu verzichten. Wenn Johann bereitwillig 5 Euro für ein Hemd zahlt und auch bei 6 noch zustimmen würde, dann ist seine ZB die obere Zahl, 6 - das Meiste, wovon er sich trennen würde.

Was bestimmt die ZB einer Person? Drei Dinge: ihr Geschmack, ihr Einkommen und, ganz entscheidend, die anderen Produkte in ihrem Umfeld. Letzteres ist es wert, sorgfältig benannt zu werden, denn zwei Arten von „anderem Produkt” ziehen in entgegengesetzte Richtungen:

Art	Bedeutung	Alltagsbeispiel
Substitute	Güter, die einen ähnlichen Bedarf decken - man tauscht das eine gegen das andere	Pepsi und Cola; Zug und Bus
Komplemente	Güter, die zusammen verwendet werden, sodass das eine den Wert des anderen erhöht	Computer und Tastatur; Drucker und Tinte

Der spannende Teil ist, wie eine Preisänderung bei einem Gut die Nachfrage nach einem anderen bewegt:

Preis für Cola steigtein Substitut für Pepsi

→

Nachfrage nach Pepsi steigtKäufer wechseln hinüber

Preis für Tastaturen steigtein Komplement zu PCs

→

Nachfrage nach PCs fälltdas Bündel wurde teurer

Substitute bewegen die Nachfrage in die gleiche Richtung wie der Preis des anderen Guts (Cola teurer → ich will stattdessen Pepsi). Komplemente bewegen sie in die entgegengesetzte Richtung (teurere Tastaturen → ich will weniger Computer).

2 · Die Nachfragekurve und das Gesetz der Nachfrage

Stelle nun einem Käufer eine ganze Reihe von Fragen: Wie viele Tassen Kaffee würdest du pro Tag bei 1 Euro kaufen? bei 2? bei 3? Trage die Antworten mit dem Preis auf der senkrechten Achse und der Menge auf der waagerechten Achse ab, und du erhältst die Nachfragekurve dieses Käufers - ein Bild der ZB für jede weitere Einheit.

Zwei Merkmale tauchen jedes Mal auf. Erstens fällt die Kurve: je niedriger der Preis, desto mehr Einheiten wollen die Leute. Das ist berühmt genug, um einen Namen zu tragen.

Hinweis

Das Gesetz der Nachfrage. Steigt der Preis, sinkt die nachgefragte Menge (und umgekehrt) - Preis und Menge bewegen sich in entgegengesetzte Richtungen. Der Grund steckt im Käufer selbst: Die erste Tasse Kaffee ist mir viel wert, die zweite etwas weniger, die fünfte kaum noch etwas. Also kaufe ich diese fünfte Tasse nur, wenn sie billig ist. Die fallende ZB für jede zusätzliche Einheit ist genau das, was die Kurve fallen lässt.

Zweitens: Um über einen ganzen Markt statt über eine einzelne Person zu sprechen, addiert man die Nachfrage jedes Einzelnen bei jedem Preis. Das ergibt die Gesamtnachfragekurve (Marktnachfrage): die Menge, die alle Käufer zusammen bei einem gegebenen Preis wollen. Sie fällt weiterhin, aus demselben Grund. (Eine stille Annahme durchweg: Wir behandeln die Einheiten als homogen - jede Tasse Kaffee ist dieselbe Tasse -, sodass die Käufer nur auf den Preis achten.)

Bewegungen entlang der Kurve gegen Verschiebungen der Kurve

Diese Unterscheidung bringt die Leute durcheinander, also halten wir sie fest. Stell dir den Markt für Kopien einer CD vor.

Bewegung ENTLANG der Kurve

• Ausgelöst durch eine Änderung des eigenen Preises des Guts
• Preis fällt → du bewegst dich nach unten-rechts zu einer größeren Menge
• Die Kurve selbst bewegt sich nicht - du verschiebst dich nur auf ihr
• Das ist „eine Änderung der nachgefragten Menge”

Verschiebung die GANZE Kurve bewegt sich

• Ausgelöst durch einen Schock - etwas anderes als den Preis
• Verschiebt: Einkommen, Werbung, Technologie, Preis von Substituten/Komplementen
• Nach oben/rechts = mehr gewünscht bei jedem Preis (z. B. gute Werbung hebt die ZB)
• Nach unten/links = weniger gewünscht bei jedem Preis (z. B. Online-Shopping tötet die CD-Nachfrage)

Die Faustregel: der eigene Preis des Guts → eine Bewegung entlang; alles andere → eine Verschiebung. Werbung hebt die ZB bei jedem Preis, also hebt sich die gesamte Kurve; ein plötzlicher Rabatt lässt dich nur die Kurve hinabwandern, die du schon hattest.

3 · Elastizität der Nachfrage

„Die Nachfrage fällt” verrät uns die Richtung der Reaktion. Die Elastizität verrät uns die Größe - wie stark die Menge reagiert, wenn sich der Preis bewegt. Sie ist eine der meistgenutzten Zahlen im ganzen Kurs.

Preiselastizität der NachfrageEd = (% Änderung der Menge) / (% Änderung des Preises)

PunktformEd = (p / q) × (Δq / Δp)

Δ (Delta) „die Änderung von” - also ist Δq die neue Menge minus die alte Menge

Warum ist sie immer negativ? Wegen des Gesetzes der Nachfrage: Treibt man den Preis hinauf, geht die Menge hinunter, sodass eine der beiden prozentualen Änderungen negativ ist und das Verhältnis unter null herauskommt. Viele Lehrbücher lassen das Minuszeichen stillschweigend weg und sprechen über den Absolutbetrag - wisse nur, dass die „wahre” Zahl negativ ist.

Punkt gegen Bogen. Es gibt zwei Ausprägungen derselben Idee:

• Die Punktelastizität misst die Reaktion an einem bestimmten Punkt der Kurve (sie verwendet den Ausgangspreis und die Ausgangsmenge).
• Die Bogenelastizität misst sie zwischen zwei Punkten und nimmt den Mittelpunkt (den durchschnittlichen Preis und die durchschnittliche Menge) als Basis. Sie ist etwas ausgewogener, wenn die beiden Punkte weit auseinanderliegen.

Durchgerechnetes Beispiel - eine Nachfragekurve hinabwandern

Nimm drei Punkte auf einer Nachfragekurve. Jeder Schritt hier ist eine Preiserhöhung um 10 Euro, die 200 Absatzeinheiten kostet (Δq = −200, Δp = 10):

Punkt	Preis	Menge
A	60	3000
B	70	2800
C	80	2600

Punktelastizität, A → B: (p/q) × (Δq/Δp) = (60/3000) × (−200/10) = 0.02 × (−20) = −0.4

Punktelastizität, B → C: (70/2800) × (−200/10) = 0.025 × (−20) = −0.5

Beachte, dass sich die Elastizität verändert hat, obwohl die Kurve eine Gerade ist - das ist die zentrale Lektion: Elastizität ist nicht dasselbe wie die Steigung, und sie driftet, während du dich entlang der Kurve bewegst.

Nun die Bogen-Versionen, mit Mittelpunkten (durchschnittlicher Preis, durchschnittliche Menge):

Bogen, A → B: (65/2900) × (−200/10) = −0.448

Bogen, B → C: (75/2700) × (−200/10) = −0.556

Die Bogenzahlen liegen nahe an den Punktzahlen, glätten aber den Unterschied zwischen den beiden Enden.

Die Zahl lesen

Der Absolutbetrag ist es, der die Geschichte erzählt - vergleiche ihn mit 1:

Unelastischzwischen 0 und 1

·

Einheitselastischgenau 1

·

Elastischgrößer als 1

Elastisch (über 1): die Mengenänderung überholt die Preisänderung - eine kleine Preissenkung gewinnt eine Menge zusätzlicher Verkäufe. Unelastisch (0 bis 1): die Menge rührt sich kaum. Einheitselastisch (1): die beiden prozentualen Bewegungen gleichen sich aus.

An den beiden Extremen:

• Vollkommen elastisch (eine flache, waagerechte Nachfragekurve): schon die kleinste Preiserhöhung verliert alle deine Kunden. Das ist es, womit eine kleine Firma im vollkommenen Wettbewerb konfrontiert ist.
• Vollkommen unelastisch (eine senkrechte Nachfragekurve): die Käufer wollen eine feste Menge, egal zu welchem Preis.

Hinweis

Der Elbstrand-Eis-Trick. Angenommen, Strandbesucher planen, genau 100 Euro für Eis auszugeben, egal zu welchem Preis. Feste Ausgaben bedeuten, dass die Nachfrage einheitselastisch ist - prüfe es nach: bei P = 5 kaufen sie 20; bei P = 4 kaufen sie 25; die Bogenelastizität ist (4.5/22.5) × (5/−1) = 0.2 × (−5) = −1. Ändere nun die Formulierung: sie wollen genau 100 Eis, egal zu welchem Preis. Feste Menge bedeutet, dass die Nachfrage vollkommen unelastisch ist. Derselbe Strand, völlig andere Kurve - lies die Frage sorgfältig.

Was macht die Nachfrage elastisch?

Zwei große Treiber:

Treiber	Elastisch (empfindlich), wenn…	Unelastisch (festgefahren), wenn…
Nahe Substitute	Einfache Wechsel existieren (Pepsi ↔ Cola) - eine kleine Preiserhöhung schickt mich woanders hin	Keine echte Alternative existiert
Luxus gegen Notwendigkeit	Es ist ein Luxus (ein 5-Sterne-Hotel - ich lasse die Reise einfach ausfallen)	Es ist eine Notwendigkeit (lebensrettende Antibiotika - ich zahle, was es auch kostet)

Zwei erwähnenswerte Verwandte

Dieselbe „Prozent-über-Prozent”-Idee liefert zwei weitere nützliche Elastizitäten:

• Kreuzpreiselastizität = % Änderung der Menge von X ÷ % Änderung des Preises eines anderen Produkts Y. Ist sie positiv, sind X und Y Substitute; ist sie negativ, sind sie Komplemente. (Sie misst buchstäblich die Substitut-/Komplement-Beziehung aus Abschnitt 1.)
• Einkommenselastizität = % Änderung der Menge ÷ % Änderung des Einkommens. Positiv für normale/Luxusgüter (reicher, also kaufe ich mehr), negativ für inferiore Güter (reicher, also kaufe ich weniger - denk an Instant-Nudeln), um null herum für „zähe” Grundnahrungsmittel wie Salz.

4 · Gesamterlös und Grenzerlös

Elastizität ist nicht bloß Theorie - sie entscheidet, ob eine Preissenkung Geld bringt oder verliert. Das ist das Rätsel hinter dem echten Cola-Krieg der 1930er Jahre: Ein fast bankrottes Pepsi begann, eine 12-Unzen-Flasche für 5 Cent zu verkaufen (den Preis einer 6-Unzen-Cola), und die Verkäufe explodierten. Warum war das Senken des Preises so profitabel? Der Erlös ist, wie wir das beantworten.

GesamterlösTR = Preis × verkaufte Menge

GrenzerlösMR = die Änderung des TR durch den Verkauf einer WEITEREN Einheit

Der Gesamterlös (TR) zeichnet typischerweise eine umgekehrte U-Form, während man mehr verkauft. Hier ist die Verbindung zur Elastizität: Um mehr Einheiten zu verkaufen, musst du den Preis senken, und ob der TR steigt oder fällt, hängt davon ab, welcher Effekt gewinnt.

• Solange die Nachfrage elastisch ist, machen die zusätzlichen Einheiten den niedrigeren Preis mehr als wett → TR steigt. (Pepsis Zug lebte hier.)
• Sobald die Nachfrage unelastisch wird, zieht die Preissenkung nicht mehr genug neue Käufer an → TR fällt.
• Die Spitze des umgekehrten U liegt genau dort, wo die Nachfrage einheitselastisch ist. Das beantwortet eine Zusammenfassungsfrage: Wenn Apple 1 Mio. iPhones verkauft und die Nachfrage dort einheitselastisch ist, sollte es mehr produzieren? Nein - es ist bereits an der Spitze des TR-Hügels.

Der Grenzerlös (MR) zoomt auf eine zusätzliche Einheit: Um wie viel hat sich der Gesamterlös verändert, als ich diese eine mehr verkauft habe? Er ist positiv, während der TR klettert, und negativ, sobald der TR zu fallen beginnt. Der subtile Teil ist, dass der MR davon abhängt, in welcher Art von Markt du dich befindest:

Vollkommener Wettbewerb ein Preisnehmer

• Die Firma ist winzig; sie kann den Marktpreis nicht bewegen
• Jede zusätzliche Einheit verkauft sich zum selben Preis P
• Also MR = P - eine flache waagerechte Linie

Monopol ein Preissetzer

• Die Firma kontrolliert den Preis
• Um mehr zu verkaufen, muss sie den Preis senken - und nicht nur bei der letzten Einheit, sondern bei allen Einheiten
• Also liegt der MR unter der Nachfragekurve

Warum der MR eines Monopols unter seinem Preis liegt

Dieser Effekt „den Preis für alle senken” ist der ganze Grund, warum sich ein Monopol anders verhält. Gehe ihn mit der klassischen kleinen Tabelle durch:

Preis (P)	Menge (Q)	TR = P × Q	MR = ΔTR
10	1	10	10 − 0 = 10
9	2	18	18 − 10 = 8
8	3	24	24 − 18 = 6

Um die 2. Einheit zu verkaufen, muss der Preis von 10 auf 9 fallen - aber der Monopolist verlangt nun auch für die erste Einheit 9. Der wahre Gewinn aus Einheit zwei ist also nicht 9; er ist 9 × 2 − 10 × 1 = 18 − 10 = 8. Diese 8 ist der MR, und er liegt unter den 9, die die Nachfragekurve zeigt. Diese Lücke (MR unter dem Nachfragepreis) ist der Keim von allem, was das Monopol ausmacht.

Tipp

Die Gewinnregel: produziere, bis MR = MC. Eine rationale Firma stellt weiter Einheiten her, solange jede mehr Erlös als Kosten hinzufügt. Sie stoppt dort, wo der zusätzliche Erlös der letzten Einheit (MR) gerade den zusätzlichen Kosten (Grenzkosten, MC) entspricht. Diese eine Bedingung - MR = MC - bestimmt den Output der Firma in jeder Marktstruktur. Die MC lernen wir im nächsten Abschnitt richtig kennen und fügen die beiden am Ende zusammen.

5 · Angebot: die Kosten dahinter

Wechsle zum Verkäufer. Die Bereitschaft einer Firma zu produzieren wird von ihren Kosten getrieben, also brauchen wir ein schnelles Kosten-Vokabular.

Gesamtkostenalles

=

Fixkostengleich bei jedem Output

+

Variable Kostenwachsen mit dem Output

Die Gesamtkosten teilen sich in zwei. Fixkosten werden auch gezahlt, wenn die Firma null herstellt (Miete für eine Maschine, eine Fabrik). Variable Kosten steigen mit jeder hergestellten Einheit (Material, Überstunden).

• Fixkosten hängen nicht davon ab, wie viel du herstellst - du zahlst sie auch bei null Output, und du kannst sie kurzfristig nicht ändern (ein 10-jähriger Maschinen-Leasingvertrag, das bereits in den Bau der Elbphilharmonie versenkte Geld). Wenn eine Fixkostenposition bereits ausgegeben und nicht wiedererlangbar ist, ist sie ein versunkener Kosten (Sunk Cost) - und eine zentrale Regel lautet, dass versunkene Kosten bei zukunftsgerichteten Entscheidungen ignoriert werden sollten.
• Variable Kosten steigen mit dem Output - mehr Flaschen bedeuten mehr Sirup.
• Opportunitätskosten stecken in beiden. Wenn Apple 1 Mio. Euro hat, die es entweder zu 8 % Zinsen anlegen oder für Metall ausgeben könnte, um 1000 weitere Einheiten herzustellen, dann sind die wahren Kosten des Metalls das gezahlte Geld plus die aufgegebenen 8 % Zinsen. Jeder Kostenposten ist in Wahrheit „das Beste, worauf du verzichtet hast.”

Grenzkosten - meist steigend

Die Grenzkosten (MC) sind die zusätzlichen Kosten, um eine weitere Einheit herzustellen (die variablen Kosten sind einfach die Summe aller Grenzkosten). Die MC-Kurve steigt normalerweise - jede zusätzliche Einheit kostet ein wenig mehr als die letzte. Warum?

• Du setzt deine besten, spezialisiertesten Arbeiter zuerst ein; Ausweiten bedeutet, weniger geeignete hereinzuholen.
• Irgendwann zahlst du Überstunden, die teuer sind.

(Sie kann stellenweise absinken - Skaleneffekte können eine zusätzliche Einheit eine Weile billiger machen -, aber diese Fenster billiger Ausweitung halten meist nicht an.)

Durchschnittskosten - U-förmig

Die Durchschnittskosten (AC) sind die Gesamtkosten geteilt durch die Anzahl der Einheiten:

DurchschnittskostenAC = (Fixkosten + variable Kosten) / Anzahl der Einheiten

Die AC-Kurve ist U-förmig, und du kannst spüren, warum, indem du an ihren beiden Hälften ziehst. Bei geringem Output verteilen sich die Fixkosten auf sehr wenige Einheiten, sodass die durchschnittlichen Fixkosten riesig sind - die AC startet hoch und fällt schnell, während du sie dünner verteilst. Aber weite weiter aus, und die steigenden Grenzkosten übernehmen schließlich und ziehen den Durchschnitt wieder hinauf. Hoher-dann-niedriger Fixkostenanteil, niedrige-dann-hohe Grenzkosten: die beiden Kräfte kreuzen sich und ergeben das U.

Durchgerechnetes Beispiel - wie viel produzieren

Eine Firma sieht sich diesen Kosten gegenüber. Fülle die gesamten variablen Kosten (AVC × Q) und die Grenzkosten (den Sprung in den gesamten variablen Kosten) aus und entscheide dann über den Output, wenn sich das Produkt für 36 Euro verkauft:

Menge	Durchschn. variable Kosten	Gesamte variable Kosten	Grenzkosten
1	10	10	10
2	15	30	20
3	20	60	30
4	25	100	40
5	30	150	50

Wende die Regel aus Abschnitt 4 an - mach weiter, solange die MC jeder Einheit unter dem Preis liegt. Bei Q = 3 ist die MC 30 (noch unter 36, herstellenswert); bei Q = 4 springt die MC auf 40 (über 36, ein Verlustbringer). Also produziert die Firma 3 Einheiten - die letzte Einheit, bei der die MC noch unter dem Preis liegt.

6 · Knappheit, die PMK und die Angebotskurve

Tritt von einer einzelnen Firma zurück zum Produktionsproblem der ganzen Volkswirtschaft. Knappheit ist die Lücke zwischen dem, was die Menschen wollen, und dem, was die verfügbaren Ressourcen zulassen. Sie beißt bei allem Begrenzten (anders als Luft, die frei ist) - und sie erzwingt einen Zielkonflikt: mehr von einem Gut herzustellen bedeutet, weniger von einem anderen herzustellen.

Die Produktionsmöglichkeitenkurve

Stell dir eine Volkswirtschaft vor, die nur zwei Dinge herstellen kann - die klassischen „Kanonen und Butter.” Die Produktionsmöglichkeitenkurve (PMK) ist die Kurve jeder effizienten Kombination, die sie mit Vollbeschäftigung (keine ungenutzten Arbeiter) und Arbeitern in ihrem besten Einsatz produzieren könnte.

Auf der Kurveeffizient - keine Verschwendung

↑ unerreichbar

Punkt A: innerhalb der Kurveerreichbar, aber verschwenderisch

↑

Punkt X: außerhalb der Kurvemit heutigen Ressourcen unerreichbar

Punkte auf der Kurve sind effizient. Ein Punkt innerhalb (A) ist erreichbar, verschwendet aber Ressourcen. Ein Punkt außerhalb (X) kann mit den vorhandenen Ressourcen schlicht nicht erreicht werden.

Die PMK ist konkav (nach außen gewölbt). Beginnst du bei reiner Butter, sind die ersten Kanonen billig - du verlagerst die Arbeiter, die ohnehin schlecht in Butter sind, und gibst nur sehr wenig Butter auf. Mach weiter, und jede zusätzliche Kanone kostet mehr und mehr Butter, weil du nun deine Butter-Spezialisten hinüberziehst. Das sind steigende Opportunitätskosten, und es ist dieselbe Geschichte steigender MC aus Abschnitt 5, auf der Ebene der ganzen Volkswirtschaft erzählt.

Ein kurzer Vorgeschmack auf den komparativen Vorteil

Die konkave Form entsteht daraus, dass sich Arbeiter unterscheiden. Angenommen, zwei Arbeiter können jeweils Kanonen oder Butter herstellen:

Arbeiter	Butter	Kanonen
A	2	4
B	1	1

Arbeiter A ist in beidem besser - ein absoluter Vorteil. Sollte A also alles machen? Nein. Die richtige Frage sind die Opportunitätskosten - worauf jeder Arbeiter verzichtet:

Arbeiter	Kosten für 1 Butter (in Kanonen)	Kosten für 1 Kanone (in Butter)
A	2 Kanonen	0,5 Butter
B	1 Kanone	1 Butter

Arbeiter A gibt nur 0,5 Butter je Kanone auf (billiger bei Kanonen); Arbeiter B gibt nur 1 Kanone je Butter auf (billiger bei Butter). Setze also A auf Kanonen, B auf Butter - jeden auf das Gut, bei dem seine Opportunitätskosten am niedrigsten sind. Das ist der komparative Vorteil, und er ist der Grund, warum selbst ein weniger produktiver Arbeiter (oder ein Land) es wert bleibt, mit ihm zu handeln. Die volle Behandlung geben wir dem im Kapitel über den internationalen Handel.

Von den Kosten zur Angebotskurve

All das mündet in eine Linie. Die Produktionsbereitschaft einer Firma hängt von ihren Grenzkosten ab, also:

Hinweis

Warum die Angebotskurve steigt. Eine Firma stellt eine zusätzliche Einheit nur her, wenn der Preis ihre Grenzkosten deckt - und die MC steigt mit dem Output. Ein höherer Preis ist also genau das, was es lohnenswert macht, mehr zu produzieren. Höherer Preis → höhere angebotene Menge → eine steigende Angebotskurve. (Das Spiegelbild der Nachfrage.)

7 · Gleichgewicht: wo Angebot auf Nachfrage trifft

Setze nun die beiden Kurven in ein Diagramm. Das Gleichgewicht ist der Preis, bei dem nachgefragte Menge = angebotene Menge - der Markt „räumt sich”, ohne übrig gebliebene Käufer oder Verkäufer. Algebraisch setzt du einfach die beiden Mengen gleich.

Durchgerechnetes Beispiel - nach Preis und Menge auflösen

Der Markt für Kaffee hat:

NachfrageQd = 600 − 2p

AngebotQs = 300 + 4p

1. Setze Angebot gleich Nachfrage (das bedeutet Gleichgewicht): 600 − 2p = 300 + 4p

2. Löse nach dem Preis auf. Sammle die p-Terme: 600 − 300 = 4p + 2p, also 300 = 6p, was p = 50 ergibt.

3. Setze zurück ein, um die Menge zu erhalten. Mit dem Angebot: Q = 300 + 4 × 50 = 500. (Prüfe mit der Nachfrage: 600 − 2 × 50 = 500. ✓)

Der Markt pendelt sich also bei einem Preis von 50 und einer Menge von 500 ein. Das ist der ganze Sinn der Maschine: zwei Kurven hinein, ein Preis und eine Menge heraus.

Was, wenn der Preis „falsch” ist?

Der Markt korrigiert sich selbst in Richtung Gleichgewicht:

Situation	Was es bedeutet	Die Reaktion des Marktes
Angebotsüberschuss (A größer als N)	Preis zu hoch - Verkäufer bieten mehr, als Käufer wollen	Unverkaufte Bestände häufen sich → Preis fällt, einige Firmen drosseln den Output oder treten aus
Nachfrageüberschuss (N größer als A)	Preis zu niedrig - Käufer wollen mehr, als Verkäufer bieten	Engpässe treten auf → Preis steigt, Produktion und Eintritt werden angeregt

So oder so schrumpft die Lücke, und der Markt driftet zurück zum Schnittpunkt.

Die lange Frist: Eintritt und Austritt

Darüber hinaus gibt es eine langsamere Anpassung. Angenommen, der Preis liegt bei 400 und bei der Menge, die die Firmen herstellen, gilt P = MC = 400, aber AC ist niedriger - also P größer als AC. Jede Firma verdient einen ökonomischen Gewinn. Das ist ein Magnet: neue Firmen treten ein (und bestehende weiten aus), um ihn zu ergreifen. Mehr Firmen bedeuten mehr Angebot, was den Preis hinunter drückt. Das geht so lange weiter, bis der Gewinn wegkonkurriert ist.

Tipp

Der langfristige Ruhepunkt: Firmen treten ein oder aus, bis P = MC = AC und der ökonomische Gewinn null ist. Läge der Preis stattdessen unter AC, würden die Firmen Geld verlieren und würden austreten - das Angebot kürzen und den Preis wieder hochheben. Eintritt und Austritt sind die langfristige Version der obigen Preisanpassung.

8 · Marktmacht: Monopol gegen vollkommenen Wettbewerb

Das letzte Stück erklärt, warum der Preis, den du bekommst, von der Form des Marktes abhängt. Eine Firma hat Marktmacht, wenn sie ihren Preis erhöhen kann, ohne alle ihre Kunden an einen Rivalen zu verlieren. Die beiden Lehrbuch-Extreme sind der vollkommene Wettbewerb (null Marktmacht) und das Monopol (maximale Marktmacht).

Vollkommener Wettbewerbkeine Macht - Preisnehmer

↔ Spektrum

Monopolvolle Macht - Preissetzer

Reale Märkte liegen irgendwo zwischen diesen beiden Polen. Was eine Firma zum Monopol-Ende bewegt, ist alles, was Kunden am Abwandern hindert - Marken, Informationslücken, Patente.

Vollkommener Wettbewerb ist eine anspruchsvolle Checkliste. All dies muss gelten:

viele Käufer & Verkäuferein homogenes Produktkeine Informationsasymmetrie beim Preiskeine Transaktionskostenfreier Eintritt & Austritt

Wenn all dies gilt, kann keine einzelne Firma den Preis anstoßen - jede sieht sich vollkommen elastischer Nachfrage gegenüber (versuche, einen Cent mehr zu verlangen, und jeder Kunde geht). Das ist die Welt, in der MR = P gilt und, in der langen Frist, die Gewinne auf null heruntergedrückt werden.

Marktmacht entsteht durch das Brechen dieser Liste - meist durch Informationsasymmetrien (Kunden können Produkte nicht auseinanderhalten) oder Produktdifferenzierung (eine Marke, die die Leute gezielt wollen). Und hier ist die saubere Verbindung zu Abschnitt 3: Marktmacht ist in Wahrheit nur geringe Elastizität. Wenn Kunden nicht abwandern, wenn du den Preis erhöhst - ein patentiertes, lebensrettendes Medikament ist der Extremfall -, ist deine Nachfrage unelastisch, und das ist deine Macht, über den Kosten zu bepreisen.

Warum ein Monopol weniger produziert und mehr verlangt

Sowohl eine Wettbewerbsfirma als auch ein Monopolist befolgen dieselbe Gewinnregel, MR = MC. Der Unterschied ist, wo der MR sitzt:

Vollkommener Wettbewerb

• MR = P (die Nachfragelinie selbst)
• Setzt MC = P → produziert die größere Menge q_c
• Verlangt den niedrigeren, wettbewerblichen Preis

Monopol

• MR liegt unter der Nachfragekurve (Abschnitt 4)
• MC = MR wird früher erreicht → kleinere Menge q_m
• Liest den Preis für diese kleinere q von der (höheren) Nachfragekurve ab

Weil die MR-Linie des Monopolisten unter der Nachfragekurve sitzt, landet sein MR = MC-Punkt bei einer kleineren Menge, als ein Wettbewerbsmarkt produzieren würde. Dann verlangt er, was die Nachfragekurve sagt, dass die Käufer für diese kleinere Menge zahlen - einen höheren Preis. Die Signatur des Monopols ist also: weniger Output, höherer Preis. Wie schlimm das für die Gesellschaft genau ist - die Effizienzkosten davon - ist die Geschichte des nächsten Kapitels.

Wiederholungs-Zusammenfassung

Tipp

Die Ein-Minuten-Zusammenfassung

• Die Nachfrage ruht auf der Zahlungsbereitschaft (das Meiste, was ein Käufer zahlen würde). Substitute bewegen die Nachfrage in dieselbe Richtung wie der Preis des anderen Guts; Komplemente bewegen sie in die entgegengesetzte.
• Die Nachfragekurve fällt (Gesetz der Nachfrage). Eine Änderung des eigenen Preises des Guts ist eine Bewegung entlang ihr; jeder andere Schock (Einkommen, Werbung, Technik, verwandte Preise) verschiebt die ganze Kurve.
• Elastizität = %ΔQ / %ΔP, immer negativ. Elastisch (Absolutbetrag über 1) = empfindlich; unelastisch (0 bis 1) = festgefahren; einheitselastisch = 1. Feste Ausgaben → einheitselastisch; feste Menge → vollkommen unelastisch. Nahe Substitute und Luxusgüter machen die Nachfrage elastisch.
• TR = P × Q (umgekehrtes U), und es steigt nur, solange die Nachfrage elastisch ist. Der MR ist der Erlös aus einer weiteren Einheit: MR = P im vollkommenen Wettbewerb, aber unter der Nachfragekurve bei einem Monopol (es muss den Preis bei allen Einheiten senken). Firmen produzieren, bis MR = MC.
• Das Angebot kommt aus den Kosten: fix gegen variabel (mit versunkenen und Opportunitätskosten darin), steigenden Grenzkosten und U-förmigen Durchschnittskosten. Die PMK zeigt Knappheit und steigende Opportunitätskosten (warum sie konkav ist); der komparative Vorteil sagt, jeden Arbeiter dem Gut mit seinen niedrigeren Opportunitätskosten zuzuweisen. Ergebnis: eine steigende Angebotskurve.
• Das Gleichgewicht ist dort, wo Angebot = Nachfrage (löse Qd = Qs → p, dann Q). Angebots-/Nachfrageüberschuss korrigiert sich über den Preis selbst; in der langen Frist treiben Eintritt und Austritt P = MC = AC.
• Marktmacht = die Fähigkeit, den Preis zu erhöhen, ohne alle zu verlieren, was einfach geringe Elastizität ist. Vollkommener Wettbewerb braucht viele Handelnde, ein homogenes Produkt, keine Informationslücken, keine Transaktionskosten und freien Eintritt/Austritt. Ein Monopol, mit MR unter der Nachfrage, trifft MR = MC früher → weniger Output, höherer Preis.

Weiter: Effizienz & Wohlfahrt → - messen, was ein Markt wirklich wert ist.